Pour débuter l’année sur une note de succès, le Comité HEC, en association avec les Alumni HEC, a l’honneur de recevoir M. Daniel Beran et M. Antoine Pictet de la compagnie Propaganda GEM, agence spécialisée dans « l’Entertainment Marketing».
Aujourd’hui, le concept des média traditionnels en général, et de la publicité télévisée en particulier, a beaucoup évolué. Les progrès technologiques des quelques dernières années ont réduit l’impact du marketing mix ordinaire. En effet, l’Internet, entre autres, a rendu n’importe quel programme accessible à tous, sur tout support, sans horaire fixe et avec la capacité de zapper ces publicités.
Propaganda GEM a adopté un concept de marketing novateur qui consiste à intégrer les marques directement dans la substance du divertissement plutôt qu’autour, établissant un lien émotionnel entre les marques et les productions audiovisuelles. Propaganda GEM a, entre autre, placé Nokia dans « The Matrix », Perrier dans « James Bond », Lamborghini dans « Batman : The Dark Knight », Always dans « Sex and the City », Lacoste dans « Hitch » ou encore BMW dans le futur volet de « Mission : Impossible », en salle cet hiver.